(홍콩=데일리홍콩) 김한국 기자 = 대한민국 특수의료용도 식단형 식품 기업 메디쏠라가 홍콩 시장에 공식 진출하며 해외 판매를 본격화했다. 한국형 정밀영양 모델을 그대로 브랜드 형태로 수출하는 첫 사례로, 국내 임상 기반 케어푸드의 해외 확장 신호탄이라는 평가가 나온다.

메디쏠라는 홍콩 유통 파트너사 이터블러그룹(Eatabler Group Limited)과 독점 유통 계약을 체결하고 현지 판매를 시작했다고 18일 밝혔다. 이번 계약을 통해 메디쏠라 제품은 홍콩 내 왓슨스(Watsons) 33개 매장, 파크앤샵(PARKnSHOP) 26개 매장, 그리고 온라인몰 등 총 59개 오프라인 거점에 입점하게 된다.

왓슨스에서는 건강상담 서비스 ‘HealthQ’와 연계한 O2O(Online to Offline) 모델을 적용해 상담 후 온라인 주문·배송이 가능하도록 했으며, 파크앤샵에서는 일상 건강관리 중심의 제품군을 운영할 예정이다. 초기 입점 품목은 당뇨 케어 식단, 암 케어 식단이며, 향후 신장(투석) 케어 식단까지 확대할 계획이다.

메디쏠라는 대학병원 의료진과 임상영양 전문가와 함께 8년간 R&D를 지속해왔다. 한국형 지중해식 영양 원리를 기반으로 탄수화물·단백질·지방 비율(5:2:3), 오메가 비율 등 자체 기준을 적용하고 있으며, 관련 연구는 SCI급 국제학술지 30여 편에 게재됐다. 생산 시설은 HACCP, FSSC 22000 인증을 취득했다.

이번 홍콩 진출은 단순 OEM 수출이나 라벨 변경 방식이 아닌, 브랜드·임상근거·교육 자료를 통합한 ‘정밀영양 모델’ 자체를 현지 리테일 채널에 이식한 점이 특징이다. 국내 특수의료용도식품이 주로 병원 급식이나 제한적 온라인 채널에 머물렀던 것과 달리, 소비자가 오프라인 매장에서 직접 제품을 접하고 구매할 수 있는 구조를 구현했다.

이터블러그룹과 메디쏠라는 1차 론칭 이후 판매 성과, 소비자 반응, 채널별 운영 데이터를 기반으로 입점 매장 확대를 단계적으로 추진할 방침이다.

이돈구 메디쏠라 대표는 “한국에서 검증된 정밀영양 식단 모델을 해외 시장에 선보이는 출발점”이라며 “브랜드의 핵심 가치를 유지한 채 글로벌 확장 구조를 마련했다는 데 의미가 있다”고 말했다.

김형미 뉴트리션연구소장은 “질병 예방부터 치료 후 회복, 일상 건강관리까지 개인 상태에 맞춘 포괄적 영양 지원이 메디쏠라의 차별점”이라며 “홍콩은 소비 반응을 빠르게 확인할 수 있는 아시아 핵심 시장인 만큼, 이번 론칭이 향후 아시아 확장의 기준점이 될 것”이라고 강조했다.

이터블러그룹의 캔다스 치우(Candace Chiu) 대표는 “글로벌 임상영양 시장이 개인화되는 흐름 속에서 홍콩 소비자에게 메디쏠라의 정밀영양 솔루션을 소개하게 됐다”며 “앞으로도 차별화된 글로벌 브랜드를 지속적으로 발굴해 선보일 것”이라고 밝혔다.

한편 메디쏠라는 4년 연속 퍼스트브랜드 대상을 수상한 케어푸드 브랜드로, 지난해 프리미어파트너스·삼성벤처투자·레드뱃지퍼시픽 등이 참여한 130억 원 규모 시리즈A 투자를 유치했다. 회사는 이번 홍콩 론칭을 계기로 AI 기반 뉴트리션 솔루션 고도화와 해외 시장 확대에 속도를 낼 계획이다.

(메디쏠라 공식 웹사이트 링크: https://medisola.co.kr/)